Nhãn hiệu thời trang BeBe, Bebe Stores, Inc

1. Lịch sử hình thành

Nhãn hiệu thời trang Bebe hay còn có tên đầy đủ là Bebe Stores. Inc, là một thương hiệu dành cho phụ nữ, được nhà thiết kế người Iran Manny Mashouf thành lập năm 1976 với cửa hàng đầu tiên tại San Francisco, Mỹ.

Tên này được lấy cảm hứng từ và được phát âm như cụm từ “to be or not to be” từ vở kịch Hamlet, trong đó Hoàng tử cùng tên suy ngẫm: “Tồn tại hay không tồn tại…”. Người sáng lập Manny Mashouf nghĩ ra cái tên này sau một cuộc trò chuyện tại một bữa tiệc mà ông tham dự ở San Francisco vào những năm 1970, ngay trước khi ông thành lập thương hiệu. Tuy nhiên, tên của công ty là “Babe, Inc.” cho đến khi công ty tổ chức chào bán công khai lần đầu vào năm 1998.

Trong hơn 30 năm, Bebe đã tự thành lập như một đại lý bán lẻ hàng đầu cho phụ nữ đương đại. Bebe đã mãi mãi thay đổi thị trường.

2. Các nhãn hiệu thời trang BeBe

Thương hiệu này có các dòng sản phẩm phục vụ từ lứa tuổi thiếu niên trở lên là Bebe, BebeSport và 2b Bebe, PH8 và dòng sản phẩm áo cưới Bebe chỉ bán tại thị trường Mỹ.

2.1 BebeSport

BebeSport được ra mắt vào năm 2003, tập trung vào lối sống tích cực thông qua trang phục thể thao, áo len, áo khoác ngoài, và các phụ kiện. Năm 2009, cửa hàng BebeSport được chuyển thành pH8 – chuyên cung cấp trang phục casual, trang phục thể thao, túi xách, giày dép và các mặt hàng theo mùa. Sản phẩm BebeSport hiện nay được bán ở các cửa hàng Bebe và 2b Bebe.

Giày Bebe quyết đoán, gợi cảm và phong cách. Giày dép Bebe có đầy đủ phong cách thời trang hướng tới tương lai và sự quyến rũ.

2.2. 2b Bebe

2b Bebe là hàng dành riêng cho các cửa hàng outlet. Nhãn hiệu thời trang BeBe không quan trọng độ tuổi, nó hướng đến tư duy và thái độ của người tiêu dùng. Đây là một thương hiệu thực sự nguyên bản, luôn xác định mục tiêu hàng đầu là đi tìm xu hướng thời trang được mong đợi trong từng mùa. Các thiết kế của thương hiệu này hướng đến những người phụ nữ hiện đại, tự tin và độc lập.

3. Quy mô

Bebe là thương hiệu toàn cầu đại diện cho lối sống gợi cảm và tinh tế của phái đẹp. Thương hiệu thời trang BeBe đã phát triển với 312 cửa hàng khắp trên thế giới, trong đó có 215 cửa hàng bebe, 32 cửa hàng 2b Bebe, 64 cửa hàng BebeSport (bao gồm cả cửa hàng Bebe BebeSport 2 trong 1) và một cửa hàng phụ kiện Bebe. Các cửa hàng này nằm ở Hoa Kỳ, Puerto Rico, Quần đảo Virgin thuộc Hoa Kỳ và Canada.

Bebe cũng có các chi nhánh quốc tế tại Lebanon, Kuwait, Ai Cập, Israel, Singapore, Indonesia, Malaysia, Mexico, Nga, Ả Rập Xê Út, Thái Lan, Thổ Nhĩ Kỳ và UAE.

4. Ban điều hành

Vào ngày 9 tháng 8 năm 2010, Emilia Fabricant trở thành chủ tịch của Bebe Stores. Bà báo cáo trực tiếp với Tổng giám đốc điều hành Manny Mashouf và các trách nhiệm cốt lõi của bà bao gồm giám sát thiết kế, tiếp thị, kinh doanh hàng hóa, bán hàng qua Internet, sản xuất và lập kế hoạch bán lẻ.

Năm 2012, bà rời đi để đảm nhiệm một vị trí tại Aéropostale. Mashouf quyết định đảm nhận một vai trò nhỏ hơn là một chủ tịch không điều hành và thuê Steve Birkhold làm Tổng giám đốc điều hành. Birkhold có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực bán lẻ với tư cách là Tổng giám đốc điều hành tại Hoa Kỳ của Diesel Jeans và Tổng giám đốc điều hành của Lacoste.

Sau khi Birkhold từ chức vào tháng 6 năm 2014, hội đồng quản trị đã bổ nhiệm Jim Wiggett, hiện là giám đốc điều hành của Jackson Hole Group, làm Tổng giám đốc điều hành tạm thời của nhãn hiệu thời trang BeBe.

Vào ngày 15 tháng 12 năm 2014, bebe thông báo rằng Wiggett đã được bổ nhiệm làm giám đốc điều hành và được bổ nhiệm vào hội đồng quản trị của công ty, có hiệu lực ngay lập tức.

5. Quá trình hoạt động

Năm 1976, cửa hàng đầu tiên được mở trên phố Polk ở San Francisco với tên gọi bebe

Năm 2003, Công ty đã ra mắt BebeSport để tập trung vào lối sống năng động thông qua đồ thể thao, áo, áo len, áo khoác ngoài và phụ kiện.

Năm 2009, các cửa hàng BebeSport đã được chuyển đổi thành PH8, với sản phẩm BebeSport hiện được bán tại các cửa hàng Bebe và 2b Bebe. PH8 cung cấp trang phục cuối tuần thường ngày, trang phục tập luyện và các phụ kiện như túi xách, giày dép và các mặt hàng theo mùa. Bộ phận cửa hàng bán lẻ 2b Bebe của Bebe cung cấp hàng thanh lý, hàng hóa có logo và các sản phẩm cắt may đặc biệt được sản xuất theo nhãn hiệu 2b Bebe dành riêng cho các cửa hàng bán lẻ.

Năm 2012, nhãn hiệu thời trang BeBe đã cho ra mắt dòng sản phẩm đồ cưới có mặt tại các cửa hàng trên khắp Hoa Kỳ. Dòng sản phẩm này ra mắt với bộ sưu tập do á quân Project Runway Rami Kashou thiết kế . Các tiệm váy cưới khác cũng đang được cân nhắc; tuy nhiên, dự án kinh doanh này cuối cùng đã bị hủy bỏ do doanh số bán hàng kém.

Năm 2014, một vụ kiện tập thể theo Đạo luật bảo vệ người tiêu dùng qua điện thoại đã được đệ trình chống lại Bebe Stores, Inc. Nguyên đơn tìm cách chứng nhận một nhóm toàn quốc bao gồm tất cả những người đã cung cấp số điện thoại di động của họ cho bebe tại một trong những cửa hàng truyền thống của công ty và sau đó nhận được tin nhắn văn bản từ bebe tại bất kỳ thời điểm nào từ tháng 1 năm 2010 đến nay (Thời kỳ nhóm sau đó được chứng nhận bắt đầu từ ngày 16 tháng 10 năm 2013, khi luật quản lý có hiệu lực).

Vào ngày 21 tháng 4 năm 2017, nhãn hiệu thời trang BeBe đã đưa ra thông báo rằng họ sẽ đóng cửa 175 địa điểm thực tế còn lại của mình. Công ty dự kiến ​​sẽ phải chịu khoản phí khoảng 20 triệu đô la do việc đóng cửa các cửa hàng. Công ty cho biết họ dự kiến ​​sẽ phải chịu lỗ về doanh số bán hàng do việc đóng cửa, nhưng không tiết lộ ước tính.

Global Brands Group để duy trì hoạt động thương mại điện tử và các cửa hàng quốc tế của mình kể từ tháng 6 năm 2017. Một cửa hàng theo phong cách sống mới đã được mở tại Thành phố New York vào tháng 3 năm 2018.

Vào tháng 1 năm 2019, nhãn hiệu thời trang BeBe đã ra mắt nền tảng thương mại điện tử và chương trình khách hàng thân thiết được cải tiến do công ty thương mại điện tử thuê ngoài Branded Online phát triển.

• Xuất xứ: Mỹ
• Website: http://www.bebe.com/
• Fanpage: https://www.facebook.com/bebe

Nguồn tham khảo: Bebe Stores, https://en.wikipedia.org/wiki/Bebe_Stores, truy cập ngày 20/07/2024.